Eminente
Groupe
Moët Hennessy
Marché
Vins et Spiritueux
Catégorie
creative & management
La marque
Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit quand vous pensez à Cuba ?
Au-delà des clichés des vieilles voitures, des cigares et des fêtes, il existe un Cuba beaucoup plus inattendu et authentique, comme les deux côtés d'une pièce de monnaie. Tandis qu'une célèbre maison de rhum portant le nom de la capitale de l'île est la norme liée à la première face, Eminente est la marque de rhum née de la face sauvage, profonde et inattendue de Cuba.
Le challenge
Pourtant, Eminente reste discrète de l'autre côté de l'océan, sous les radars des meilleurs rhums mondiaux. Un secret qui empêche la marque de rassembler la communauté qu'elle mérite et de briller sur la carte des meilleurs rhums.
L'objectif
Comment le numérique peut-il aider Eminente à s'affirmer comme le rhum cubain le plus authentique ?
Scratching beneath the surface
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Scratching beneath the surface
1.
D'une plateforme de marque à une invitation éditoriale
Sur la base de la plateforme de la marque, 1969 a imaginé une promesse éditoriale inattendue pour différencier Eminente des autres marques sur Instagram. Comme la marque célèbre l'audace et l'aventure, notre promesse est plutôt un défi et une invitation.
2.
Susciter et valoriser la curiosité
Cette approche éditoriale a donné naissance à un contenu interactif et original où nous invitons la communauté à faire un acte de foi : jouer aux dominos, deviner, pousser une porte, faire un choix : tout ce qui rend votre voyage (sur les médias sociaux) imprévisible et inattendu.
3.
Rendre l'expérience créative et inspirante
Le rhum est amusant. Nous avons joué avec les tendances et les formats créatifs comme les Reels pour rendre la marque visible et unique.
