NEFF

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Cuisiner avec passion

NEFF

Groupe

BSH

Marché

Maison

Catégorie

creative & management

Le marque

Est-ce que la cuisine est au cœur de votre maison ? La cuisine est-elle une passion pour vous ?

Si c'est le cas, vous avez probablement déjà entendu parler de NEFF !

NEFF est une marque allemande d'appareils électroménagers haut-de-gamme qui a été fondée en 1877. Elle est célèbre pour avoir inventé le four à convection. NEFF encourage la créativité de tous les amateurs de cuisine !

Le challenge

Pourtant, 140 ans plus tard, la marque peine à rester dans la mémoire des gourmets français.
Sans un environnement éditorial adéquat pour attirer un public, NEFF n'a pas réussi à construire une communauté de foodies, malgré un réel potentiel de "love brand".

L'objectif

Comment une stratégie numérique peut-elle aider NEFF à tisser des liens avec son public historique - les amateurs de cuisine ?

Food is our social network

Des inspirations culinaires quotidiennes

Une ligne éditoriale centrée sur la passion et la convivialité : recettes et conseils de grands chefs, citations sur la nourriture, produits de saison et locaux, petites histoires culinaires de grands classiques.

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Formats engageants et interactifs

Des quiz et de petites interactions qui génèrent beaucoup de réactions "riches" et passionnées de la la communauté autour de la cuisine et de l'alimentation !

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De vrais dîners avec des influenceurs

Nous avons organisé un dîner en petit groupe avec un chef et un anthropologue culinaire et avons servi un menu de 14 plats pour célébrer 14 décennies d'histoire culinaire européenne.