STIHL
Groupe
STIHL AG
Marché
Jardinnage
Catégorie
creative & management
La marque
Faites-vous partie des 17M de Français qui aiment le jardinage ?
Si la réponse est oui, vous avez certainement déjà entendu parler de STIHL. Incontournable par sa couleur orange, la marque facilite le travail des gens avec et dans la nature depuis 1926 : une référence pour les professionnels.
STIHL veut maintenant se retrouver dans tous les jardins à la française !
Le challenge
Pourtant, STIHL peine à apparaître dans l’univers des jardiniers en fleur, en partie à cause de sa réputation d’expert et de ses fans professionnels. Dans le même temps, les nouvelles DNVBs prennent déjà le contrôle du marché.
Pour être LA référence du jardin, STIHL doit devenir la marque des amateurs passionnés tout en restant celle des professionnels : deux communautés avec des attentes, des codes et des habitudes très différents, à la fois sur le jardinage et la communication.
L'objectif
Comment le digital peut-il aider STIHL à rassembler tous ses publics ?
Avant d’être un travail, le jardinage est une vraie passion
Avant d’être un travail, le jardinage est une vraie passion
1.
Rassembler les gens autour de leur passion commune :
la nature
Nous avons créé une plateforme éditoriale qui célèbre le travail des gens avec la nature, du néophyte au professionnel, et qui les inspire à cultiver leur passion pour la nature avec STIHL.
2.
Incarner tous les différents publics
Pour montrer tous les visages du jardinage, 1969 a représenté les différents profils grâce à de multiples programmes d’influence incarnant tous les amateurs de STIHL : ambassadeurs, débutants lifestyle, revendeurs, bûcherons professionnels… Chacun a sa place pour s'exprimer !
3.
Ouvrir de nouveaux espaces pour de nouveaux publics
Après avoir pris le relais sur Facebook, nous avons décidé de lancer STIHL France sur Instagram en 2019 pour recruter un public beaucoup plus jeune et lifestyle.
en chiffres
+100K
Followers
+100K
Reach
+100K
Intéractions
+100K
clics
