Cellier des Dauphins

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Des moments de convivialité

Groupe

Union des Vignerons des Côtes du Rhône

Marché

Vins et Spiritueux

Catégorie

stratégie

Le marque

Avez-vous déjà goûté les vins des Côtes-du-Rhône ?
Parmi tous les domaines viticoles de cette belle région, le Cellier des Dauphins est l'un des plus grands noms. Avec 11 coopératives et 20k hectares de vignobles. La marque est un leader de la production de vin rouge dans les Côtes-du-Rhône.

Le challenge

Pourtant, avant 2017, le Cellier des Dauphins n'avait aucune présence numérique. Un manque de visibilité qui empêchait la marque de toucher un public plus jeune, plus sophistiqué.

L'objectif

Comment la digitalisation peut-elle aider le Cellier des Dauphins à séduire la nouvelle génération de buveurs de vin ?

La convivialité comme mode de vie

Couché de soleil dans des vignes avec un homme au premier plan

La convivialité comme mode de vie

Un guide de la vallée du Rhône

Nous racontons l'histoire de la région à travers son mode de vie, ses environnements naturels et ses traditions locales, et nous associons ces moments de partage ensoleillés avec une bouteille de Cellier des Dauphins.

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Humaniser les vignerons et leur engagement

Ils constituent le noyau de la marque, partagent une passion commune pour le vin et leur région et portent les valeurs de la marque...

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Approche payante internationale et sur mesure

De la sensibilisation au recrutement, nous avons conçu une stratégie d'amplification. Nous avons développé des campagnes autour des millésimes phares pour susciter la curiosité, des publicités pour les produits menant au site web, des tests A/B pour les groupes cibles et des mécanismes pour améliorer le recrutement des adeptes.