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Coupe du Monde de Rugby au Japon

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Marché

B2C - Banques

Catégorie

stratégie

Le contexte

Quel est le lien entre une banque et la Coupe du Monde de Rugby ?

La RWC 2019 est un événement sportif international majeur pour accroître la visibilité de Société Générale sur ses marchés clés (Royaume-Uni, France, Hong Kong, Inde, Japon).

Un rendez-vous incontournable pour mettre en lumière les valeurs partagées entre le rugby et la Société Générale dans la lignée de 30 ans de partenariat.

Le challenge

Cependant, l’association entre la Société Générale et la Japan Rugby World Cup n’est pas évidente. Il est nécessaire pour la Société Générale d’affirmer une vision commune, afin de rassembler la Société Générale et le Rugby, et les 5 marchés clés de la campagne. Un challenge qui permettra à la Société Générale de parler d’une seule voix à tous.

L'Objectif

Comment une stratégie digitale peut-elle démontrer les valeurs communes que la Société Générale partage avec le Rugby, pour rassembler l’audience d’APAC autour du RWC 2019 ?

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“Join the journey”

Rassemblement d'une équipe lors d'un match amical de la Société Générale

“Join the journey”

Faire du teasing sur ce qu'il y a à venir

Avant la Coupe du monde de rugby, nous avons révélé à notre public le contenu palpitant à venir et les divertissement qu'ils pourront bientôt voir sur les réseaux sociaux de la Société Générale.

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Personnes lors d'un événement de la Société Générale

FACES OF RUGBY : une série de 6 documentaires originaux

1969 a créé des formats spécifiquement pour le partenariat Société Générale avec RWC, en gardant l’engagement au cœur de tout afin de susciter l’intérêt d’un public moins mature sur le rugby. L’agence a ainsi produit 6 types de films documentaires qui présentent les gens qui font du rugby dans l’obscurité, les femmes et les hommes qui agissent inlassablement pour que le rugby s’épanouisse en tant que sport.

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Match d'un tournoi caritatif pendant la RWC

Engager les équipes en interne

Des événements internes tels que des tournois caritatifs ont eu lieu en tête de la RWC. 1969 a été chargée de lui donner vie dans une vidéo dynamique sur Charity Touch Rugby Tournament.