Cloudy Bay

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Haven Chasers Program

Cloudy Bay

Groupe

Moët Hennessy

Marché

Vins et Spiritueux

Catégorie

stratégie

La marque

Est-ce que vous avez déjà gouté du vin de Nouvelle-Zélande ?

Si non, vous devriez essayer Cloudy Bay !

Propriété de Moët-Hennessy, le domaine crée des vins uniques qui reflètent le terroir : un havre de merveilles naturelles dans la région de Marlborough.

Le challenge

Cloudy Bay peine à inspirer un univers de marque international au-delà de son millésime vedette. Un point qui empêche Cloudy Bay de se connecter avec une nouvelle génération d’amateurs de vin : les explorateurs de la génération Y.

L'objectif

Comment une stratégie digitale peut-elle aider Cloudy Bay à attirer la prochaine génération et mettre le vin sur la carte?

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A band of the Haven Chasers

From our haven to yours

Cloudy Bay partage sa philosophie de marque à travers les contes de Haven Chasers inspirants. Des artistes, des chefs, des athlètes des quatre coins du monde s’emparent du feed Instagram de Cloud Bay pour enrichir la marque avec des dizaines d’histoires, d’apprentissages et d’artisanat.

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Partager l’émerveillement

Notre contenu éditorial comprend des jeux concours, des contenus UGC, et des histoires interactives afin d’explorer l’aspect conversationnel d’Instagram qui permet aux gens de poursuivre la conversation hors écran.

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Deux personnes qui vont boire du Cloudy Bay

Ciblage et amplification sur mesure

Nous avons utilisé des audiences ciblées et une série d’assets créatifs pour promouvoir la marque Cloudy Bay, qui a contribué à la croissance et à la mobilisation de la communauté.

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