Maison du tri
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Groupe
Ecomaison
Marché
B2B - service
Catégorie
stratégie
La marque
Savez-vous que plus de 93% des meubles en France sont recyclés ?
C’est le travail d’Eco-mobilier, un éco-organisme institutionnel qui collabore quotidiennement avec toutes les entreprises de meubles pour assurer la seconde vie de leurs produits ! Eco-mobilier veut aller plus loin et atteindre zéro déchet d’ici 2030.
Le contexte
Pourtant, travailler avec les entreprises et avoir un dialogue institutionnel ne suffit pas pour atteindre l’objectif zéro déchet. Eco-mobilier doit impliquer les consommateurs pour leur enseigner les bonnes actions ! Pour y répondre, il lance un nouveau programme appelé Maison du tri et trouve de nouvelles façons de raconter sa mission.
Après 15 ans sur le marché corporatif, Eco-mobilier doit désormais se « B2C » et trouver de nouvelles façons de raconter sa mission : un virage 360 dans la communication de l’entreprise.
Le challenge
Comment une stratégie digitale peut-elle aider une entreprise sur le zéro déchet à devenir une marque à propos des gens ?
La sensibilisation au recyclage ne concerne pas la vie du produit, mais la vie des gens
La sensibilisation au recyclage ne concerne pas la vie du produit, mais la vie des gens
1.
De l’empathie plutôt que de la culpabilité
Réalisant que le zéro déchet pouvait être associé à l’anxiété, 1969 a construit une plateforme éditoriale autour de l’empathie et du bien-être. Nous avons présenté Maison du tri à travers un film sans culpabilité et ancré dans la vie des gens, expliquant comment la marque peut aider les gens à se sentir mieux, plutôt que comment ils peuvent aider à « sauver la planète ».
2.
Création de contenus utiles et quotidiens
Nous avons produit du contenu numérique mensuel sur les habitudes et les préoccupations des gens. Chaque contenu fournit des conseils et des idées utiles pour améliorer leur bien-être ainsi que de bonnes habitudes et des conseils pour réduire leur impact. Nous avons choisi une tonalité de marque légère et une approche lifestyle liée aux passions françaises : sport, cuisine, jardinage…
3.
Une approche test & learn entre communication numérique et impact physique
1969 a lancé la campagne nationale ainsi que les activations locales de test & learn faites pour mesurer l’efficacité de Maison du tri, des réseaux sociaux aux centres de recyclage physiques. Nous avons créé des campagnes numériques « drive-to-store » liées aux événements locaux, afin de recueillir les matelas usagés et du mobilier dans cinq départements clefs.
en chiffres
+100K
Followers
+100K
Intéractions
+100K
Reach
